SURABAYA (Suarapubliknews) ~ Pakuwon Mall Surabaya menghadirkan pengalaman liburan sekolah bertema Hello Summer! Sanrio Characters yang berlangsung mulai 19 Juni hingga 12 Juli 2026. Mengusung konsep Summer Edition pertama di Indonesia, program ini menjadi strategi pusat perbelanjaan tersebut untuk menjawab perubahan tren karakter favorit anak sekaligus meningkatkan kunjungan keluarga selama musim liburan.
Promotion Manager Pakuwon Mall, Felicia Christabela Laurianto, mengatakan pemilihan Sanrio sebagai tema utama tahun ini bukan tanpa alasan. Setelah dua tahun menghadirkan karakter lain, manajemen melihat minat anak-anak, khususnya usia taman kanak-kanak hingga sekolah dasar, mulai bergeser ke karakter-karakter Sanrio seperti Hello Kitty, My Melody, Kuromi, hingga Cinnamoroll.
“Setelah kami melakukan riset dan melihat perkembangan tenant maupun retail, antusiasme anak-anak terhadap karakter Sanrio meningkat sangat pesat. Karakter-karakter seperti Cinnamoroll, Kuromi, My Melody, dan Hello Kitty sekarang menjadi favorit mereka,” ujarnya saat pembukaan Hello Summer! Sanrio Characters, Jumat (19/6/2026).
Menurut Felicia, sebagai pusat perbelanjaan yang mengusung konsep family mall, Pakuwon Mall terus berupaya menghadirkan program yang relevan dengan kebutuhan keluarga, terutama selama masa liburan sekolah.
Selain menghadirkan dekorasi bertema musim panas yang didominasi karakter Sanrio, acara ini juga melibatkan lebih dari 20 tenant yang menawarkan berbagai merchandise resmi Sanrio. Sejumlah brand bahkan didatangkan khusus dari Jakarta sehingga pengunjung dapat menemukan produk-produk yang sebelumnya jarang hadir di Surabaya.
“Ini menjadi salah satu penyelenggaraan dengan jumlah tenant merchandise Sanrio terbanyak yang pernah kami hadirkan. Banyak produk yang belum pernah hadir di Surabaya,” katanya.
Selama hampir satu bulan penyelenggaraan, pengunjung dapat mengikuti berbagai aktivitas interaktif, mulai dari Sunny Slide, Summer Kids Activity, Sunny Summer Quest, Balloon Drop, Gacha Pop Special Show, Yume’s Friends Parade, Talent’s Week, hingga Express Your Move Dance Competition.
Anak-anak juga dapat menikmati beragam aktivitas kreatif seperti hairdo makeover, face painting, nail art, hingga arts and crafts dengan syarat berbelanja minimal Rp100 ribu di tenant Pakuwon Mall.
Salah satu program unggulan adalah Sunny Summer Quest, permainan bertema liburan musim panas yang mengajak anak-anak mengumpulkan stempel menggunakan boarding pass setelah berbelanja. Stempel yang berhasil dikumpulkan dapat ditukarkan dengan kesempatan mengikuti spin and win berhadiah, termasuk sepeda berlisensi Sanrio yang dibagikan setiap hari.
Sementara itu, agenda yang diprediksi menjadi magnet utama adalah Meet & Greet bersama tiga karakter Sanrio paling populer, yakni Hello Kitty, My Melody, dan Kuromi, yang akan berlangsung pada 1–5 Juli 2026 sebanyak tiga sesi setiap hari, pukul 15.00 WIB, 17.00 WIB, dan 19.00 WIB.
Pemilihan ketiga karakter tersebut didasarkan pada data popularitas karakter Sanrio di berbagai negara Asia, termasuk kawasan Asia Tenggara, sehingga diharapkan mampu menarik antusiasme para penggemar dari berbagai kalangan.
Felicia mengatakan pihaknya optimistis penyelenggaraan Hello Summer! Sanrio Characters mampu meningkatkan jumlah kunjungan selama periode liburan sekolah sekitar 8 hingga 10 persen dibandingkan hari biasa.
Pada hari kerja, jumlah pengunjung rata-rata berkisar 17 ribu orang per hari, sementara selama event berlangsung ditargetkan meningkat menjadi sekitar 19 ribu pengunjung per hari. Untuk akhir pekan, jumlah kunjungan diperkirakan akan lebih tinggi, bahkan diharapkan mampu mendekati capaian event besar sebelumnya yang mencapai sekitar 20 ribu kendaraan dalam satu hari.
Optimisme tersebut didukung tingginya antusiasme masyarakat sejak masa promosi. Unggahan perdana mengenai event Sanrio di media sosial Pakuwon Mall berhasil meraih ratusan ribu penayangan secara organik tanpa promosi berbayar. Selain itu, instalasi inflatable Hello Kitty yang dipasang di area mal juga sempat menjadi perbincangan di media sosial.
“Ini merupakan pertama kalinya Sanrio menghadirkan Hello Summer! Summer Edition di Indonesia sekaligus pertama kalinya digelar di Surabaya. Kami yakin antusiasmenya akan sangat besar. Belum tentu tema seperti ini akan kembali lagi. Karena itu, sayang sekali jika kesempatan ini dilewatkan,” pungkas Felicia. (feb, tama dini)
